Wie hrXperts eine Planungsmanager:in-FTTx-Position besetzt hat — mit 1.000 € Werbebudget und einer Recruitingkampagne von Koala Crunch.
Eine inhabergeführte Personalberatung aus Düsseldorf und Bielefeld. Executive Search, Direktsuche und HR-Beratung für Fach- und Führungskräfte — mit Besetzungsgarantie im Mandat.
Methodische Tiefe, ein gewachsenes Netzwerk und ein eigener Marktzugang — hrXperts bringt genau das mit, was Direktsuche braucht.Der Ausgangspunkt: eine Boutique-Beratung mit einem starken, aber endlichen Kanal.
Gesucht war eine Planungsmanager:in FTTx für den Raum Kassel. Ein enges Profil in einem Feld, in dem gute Leute selten wechseln — und noch seltener aktiv suchen.
hrXperts behält Mandat, Auswahl und Beziehung zum Kandidaten. Koala Crunch baut den Kanal, der Menschen erreicht, bevor sie überhaupt anfangen zu suchen — und übergibt vorqualifizierte Bewerbungen.
Bewertung der Kandidaten, Auswahlentscheidung, Gespräche und die gesamte Mandatsverantwortung liegen unverändert bei hrXperts. Koala Crunch spricht zu keinem Zeitpunkt für den Mandanten.
Kampagnenaufbau, Creatives, Ausspielung, Optimierung und die technische Strecke bis zur vorqualifizierten Bewerbung — als klar abgegrenzte, projektbezogene Leistung je Stelle.
Ein Bewerberpool ist keine homogene Masse. Dieselbe Stelle wird von verschiedenen Menschen aus völlig verschiedenen Gründen interessant gefunden. Genau dafür gibt es Angles.
Fachliche Nähe zu Netzplanung und Tiefbau, im Umkreis der Stelle.
Alle fünf sind qualifiziert, alle fünf sind im selben Pool — aber nur einer von ihnen reagiert auf „Mehr Gehalt“. Wer mit einer Botschaft wirbt, erreicht deshalb nur den Teil des Pools, der zufällig gerade dieses Problem hat. Fünf Angles decken fünf Teile desselben Pools ab, ohne die Zielgruppe zu verwässern.
Drei Viertel aller Bewerbungen kamen über einen einzigen Angle: „Glasfaser planen – von zuhause.“ Home-Office und 30 Tage Urlaub haben in dieser Zielgruppe deutlich mehr bewegt als Verantwortung, Sinn oder Bezahlung. Die restlichen vier Angles teilen sich die übrigen 24 Bewerbungen.
Und genau das ist der Grund, mit fünf Angles zu starten: Vorher hätte niemand sicher gesagt, dass „von zuhause“ stärker zieht als „mehr Gehalt“. Hätte die Kampagne nur auf ein Motiv gesetzt, wäre die Wahrscheinlichkeit hoch gewesen, das falsche zu wählen. Alle fünf liefen im selben Zeitraum gegeneinander — schwache Angles wurden abgeschaltet, das Budget floss auf den Gewinner.
Kein Lebenslauf-Upload, kein Bewerbungsportal. Eine Kurzbewerbung direkt in Facebook und Instagram — mit Fragen, die die Vorqualifizierung schon erledigen.
hrXperts übergibt Anforderungsprofil, Region und Benefits
Zielgruppe definieren, Angles ableiten
Fünf Angles als Motiv und Text produzieren
Kurzbewerbung mit Qualifizierungsfragen bauen
Kampagne startet auf Facebook und Instagram
Angles laufen gegeneinander, Budget folgt der Leistung
Schwache Angles abschalten, starke skalieren
Rückmeldung zur Bewerberqualität fließt zurück ins Targeting
Bewerbungen strukturiert erfassen und vorqualifizieren
Übergabe an hrXperts — laufend, nicht am Ende
Gespräche, Auswahl und Vorstellung beim Mandanten
Einstellung — weitere Kandidaten bleiben im Prozess
Nachbau des Formularaufbaus — keine echten Bewerberdaten. Personenbezogene Daten aus der Kampagne sind in dieser Darstellung zu keinem Zeitpunkt enthalten.
Alle Angaben beziehen sich auf diese eine Kampagne für die Position Planungsmanager:in FTTx. Die Kosten je Bewerbung sind rechnerisch aus Werbebudget und Bewerbungszahl abgeleitet. Ergebnisse anderer Positionen, Regionen und Zeiträume können abweichen — eine bestimmte Anzahl an Bewerbungen oder Einstellungen wird nicht garantiert.
Eine Recruitingkampagne erzeugt mehr als eine Einstellung. Was danach übrig bleibt, ist für das nächste Mandat oft genauso wertvoll.
Die Zusammenarbeit ist je Stelle aufgesetzt: klarer Auftrag, klarer Zeitraum, klare Zuständigkeit. Genau deshalb funktioniert sie ohne Reibung.
Der Kanal kommt von außen.
Die Entscheidung bleibt beim Berater.
Die richtigen Menschen findet man nicht nur dort, wo sie suchen.
Für enge Fachprofile reicht ein Kanal selten aus. Eine Recruitingkampagne ersetzt die Beratung nicht — sie stellt die Kandidaten bereit, mit denen die Beratung arbeiten kann.