Website-Relaunch: Checkliste in 12 Schritten (inklusive SEO)

Was ist ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch ist der grundlegende Neuaufbau einer bestehenden Website. Struktur, Texte, Design und oft auch die Technik werden erneuert. Domain und Unternehmen bleiben dieselben.

Nicht jede Änderung ist gleich ein Relaunch. Der Unterschied ist wichtig, weil das Risiko mit jeder geänderten Adresse (URL) steigt: Ändert sich die Adresse einer Seite, finden weder Google noch Besucher sie ohne Weiterleitung wieder.

Ein Website-Relaunch ist also mehr als ein neuer Anstrich. Gut gemacht ist er die Chance, eine Website zu bauen, die wieder für Dich arbeitet. Schlecht gemacht kostet er Besucher, Anfragen und Rankings, die über Jahre gewachsen sind. Diese Checkliste zeigt, wie Du das Erste erreichst und das Zweite vermeidest.

Wann sich ein Relaunch lohnt

Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Website ihr Ziel nicht mehr erfüllt: Sie bringt keine Anfragen, funktioniert auf dem Handy schlecht oder lässt sich nicht mehr pflegen. Wirkt sie nur etwas älter, reicht oft eine Überarbeitung der Inhalte.

Diese Anzeichen sprechen für einen Relaunch:

Stimmen Struktur und Technik, kommen Anfragen, und nur Texte oder Bilder sind in die Jahre gekommen? Dann reicht meist eine Überarbeitung. Die Adressen bleiben gleich, das Risiko für Deine Rankings ist gering und die Kosten sind niedriger.

Die Checkliste: 12 Schritte im Überblick

Ein Website-Relaunch läuft in vier Phasen ab: Vorbereitung, Umsetzung, Livegang und Kontrolle danach. Die zwölf Schritte kannst Du direkt als Checkliste für Dein Projekt nutzen.

Phase 1: Vorbereitung (Schritt 1 bis 4)

Die meisten Probleme eines Relaunchs entstehen, bevor der erste Entwurf fertig ist: Die Ziele sind unklar, oder niemand hat festgehalten, was die alte Seite gut gemacht hat.

Schritt 1 von 12: Ziele und Kennzahlen festlegen

Schreib auf, was die neue Website leisten soll. Typische Ziele sind mehr Kundenanfragen, mehr Bewerbungen, weniger Telefonate mit immer gleichen Fragen oder eine Seite, die Du selbst pflegen kannst. Leg für jedes Ziel eine Kennzahl fest, zum Beispiel Anfragen pro Monat über das Formular. Miss diesen Wert noch auf der alten Seite. Sonst kannst Du später nicht zeigen, dass die neue besser ist.

Kläre außerdem, wer entscheidet. Wenn fünf Leute mitreden, aber niemand das letzte Wort hat, zieht sich jedes Projekt.

Schritt 2 von 12: Bestand sichern

Bevor sich irgendetwas ändert, hältst Du fest, was die alte Website heute bringt:

Seiten mit Klicks aus Google oder mit Links von anderen Websites sind Dein SEO-Kapital. Sie bekommen beim Relaunch besondere Aufmerksamkeit.

Schritt 3 von 12: Inhalte bewerten

Geh die Liste Seite für Seite durch und entscheide, was mit jeder passiert:

Schritt 4 von 12: Struktur planen

Ordne das Menü nach dem, was Besucher suchen, nicht nach Deinem Organigramm. Wer zu Dir kommt, hat eine Frage: Was bietest Du an, was kostet es, wie läuft es ab, wie erreiche ich Dich? Jede dieser Fragen braucht einen schnellen Weg. Sprichst Du mehrere Zielgruppen an, etwa Kunden und Bewerber, bekommt jede ihren eigenen Bereich.

Plane dabei gleich die Adressen. Gute Adressen sind kurz, lesbar und klein geschrieben, Wörter trennst Du mit Bindestrichen, etwa /leistungen/dachsanierung. Adressen, die bereits gut funktionieren, behältst Du, wo es geht.

Phase 2: Umsetzung (Schritt 5 bis 8)

In der Umsetzung entscheidet sich, ob die neue Seite mehr Anfragen bringt als die alte. Design allein reicht dafür nicht. Wichtiger sind klare Texte, ein einfacher Weg zur Anfrage und saubere Technik.

Schritt 5 von 12: Texte schreiben

Texte entscheiden, ob aus einem Besucher eine Anfrage wird. Diese vier Punkte gehören auf jede Seite:

Schritt 6 von 12: Design gestalten

Gestalte zuerst für das Handy und dann für den großen Bildschirm. Echte Fotos von Deinem Team und Deinem Betrieb wirken glaubwürdiger als Bilder aus Stockfoto-Datenbanken. Achte auf genug Kontrast, gut lesbare Schriftgrößen und Beschreibungen für Bilder (Alt-Texte). Das hilft Menschen mit Einschränkungen, allen anderen und auch Google.

Schritt 7 von 12: Technik aufsetzen

Diese Punkte gehören in jede neue Website:

Die drei Werte zur Ladezeit sind die Core Web Vitals, mit denen Google die Nutzererfahrung misst. Prüfen kannst Du sie kostenlos mit PageSpeed Insights.

Barrierefreiheit: Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG). Es betrifft unter anderem Websites, über die Verbraucher online einen Vertrag abschließen, etwa Shops oder Buchungsstrecken. Ausgenommen sind Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Bilanzsumme, die Dienstleistungen anbieten. Ob Deine Seite betroffen ist, klärst Du am besten mit Deiner Rechtsberatung. Dieser Abschnitt ersetzt keine Rechtsberatung. Barrierearm zu bauen lohnt sich unabhängig davon, weil gut lesbare Seiten für alle Besucher besser funktionieren.

Schritt 8 von 12: Weiterleitungen planen

Jede alte Adresse bekommt ein Ziel auf der neuen Website. Das hältst Du in einer einfachen Tabelle fest, der Weiterleitungsliste:

Beispiel einer Weiterleitungsliste

Google empfiehlt dauerhafte Weiterleitungen auf dem Server (Statuscode 301 oder 308). Jede alte Adresse leitet direkt auf ihr Ziel, ohne Zwischenstationen. Leite nicht alle alten Seiten auf die Startseite: Google wertet viele Weiterleitungen auf ein unpassendes Ziel unter Umständen wie eine fehlende Seite (Soft 404).

Phase 3: Livegang (Schritt 9 und 10)

Ein guter Livegang ist unspektakulär: Alles ist vorher getestet, und am Tag selbst arbeitest Du eine kurze Liste ab.

Schritt 9 von 12: Testen

Teste die neue Website auf einer Testumgebung, die für Google gesperrt ist, zum Beispiel per Passwortschutz. Prüfe dort:

Schritt 10 von 12: Live gehen

Am Tag des Livegangs arbeitest Du diese Liste ab:

Plane den Livegang für einen Tag, an dem Du danach Zeit zum Nachsehen hast, und nicht direkt vor Urlaub oder Wochenende.

Phase 4: Nach dem Livegang (Schritt 11 und 12)

Nach dem Livegang beginnt die Kontrolle. Laut Google dauert es bei kleinen bis mittelgroßen Websites einige Wochen, bis die neuen Seiten vollständig erfasst sind. Rankings können in dieser Zeit schwanken.

Schritt 11 von 12: Kontrollieren

Taucht in der Search Console eine Adresse mit Fehler 404 auf, die vorher Besucher hatte, ergänzt Du eine Weiterleitung. Sinken Klicks über mehrere Wochen deutlich, vergleichst Du die betroffenen Seiten mit Deinem Export aus Schritt 2: Fehlt ein Inhalt, der vorher gut lief?

Schritt 12 von 12: Weiter verbessern

Eine Website ist nicht fertig, wenn sie live ist. Schau Dir an, welche Seiten Anfragen bringen und welche nicht, und schärfe nach. Halte Leistungen, Preise, Fotos und Ansprechpartner aktuell. Wer seine Seite regelmäßig pflegt, braucht seltener einen großen Relaunch.

SEO beim Website-Relaunch: So bleiben Deine Rankings erhalten

Rankings gehen bei einem Relaunch fast immer aus denselben Gründen verloren: Alte Adressen führen ins Leere, gut rankende Inhalte verschwinden, oder die neue Seite ist für Google gesperrt. Alle drei lassen sich vermeiden.

Kurze Schwankungen nach dem Livegang sind normal. Google schreibt selbst, dass die Sichtbarkeit während einer Umstellung vorübergehend schwanken kann. Bleiben die Zahlen nach einigen Wochen deutlich unter dem Stand von vorher, suchst Du gezielt nach fehlenden Weiterleitungen und verlorenen Inhalten.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Die Kosten hängen vor allem vom Umfang ab: wie viele Seiten es sind, wer die Texte schreibt und welche Funktionen dazukommen. Bei Koala Crunch beginnen die Festpreise für eine neue Website bei 1.500 €.

Zur Orientierung die Festpreise von Koala Crunch für eine neue Website (einmalig, zzgl. USt.):

Dazu kommen Domain und Hosting, die bei Koala Crunch auf Deinen Namen laufen. Beim Anbieter Deiner Wahl kosten sie etwa 5 bis 15 € im Monat.

Diese Punkte machen einen Relaunch teurer oder günstiger:

So läuft ein Website-Projekt bei Koala Crunch ab:

Das kannst Du vorbereiten, damit es schneller geht:

Praxisbeispiel: Wie aus einer Website eine Recruiting-Plattform wurde

Beim Personaldienstleister A.HORA ging es nicht um ein schöneres Design, sondern um Struktur: Bewerber und Unternehmen sollten sofort ihren eigenen Weg finden.

A.HORA vermittelt seit 1998 Fachkräfte im Baunebengewerbe, mit Standorten in Cottbus und Berlin und über 200 Partnerbetrieben in neun Branchen. Die Erfahrung war da, die alte Website spiegelte die Qualität des Unternehmens aber nicht mehr wider. Es fehlten keine Inhalte. Es ging um Struktur, Nutzerführung und Markenwirkung.

Vorher

Nachher

Neben der sichtbaren Website entstand ein Job-Backend. Damit legt A.HORA neue Stellen selbst an und veröffentlicht sie, ohne Entwickler.

Was Du daraus für Deinen Relaunch mitnehmen kannst:

Die ganze Geschichte mit Vorher-Nachher-Vergleich steht in der Fallstudie A.HORA. Wie Du über Deine Website auch Bewerber gewinnst, zeigt der Ratgeber Mitarbeiter gewinnen.

Häufige Fehler beim Relaunch

Die teuersten Fehler sind unsichtbar, bis es zu spät ist: Sie fallen erst auf, wenn Anfragen und Besucher ausbleiben.

Häufige Fragen

Über den Autor

Oliver Teetzen ist Gründer von Koala Crunch in Görlitz und hat über zehn Jahre Erfahrung im Marketing. Er hat immer wieder gesehen, dass mittelständischen Betrieben die Marketing-Kompetenz fehlt, um Mitarbeiter und Kunden zu gewinnen. Deshalb hat er sich 2024 selbstständig gemacht. Seitdem baut er für kleine und mittlere Unternehmen Websites, Recruiting-Kampagnen und Kundengewinnung über Meta Ads, damit sie wachsen können.

Quellen

• Google Search Central: Website-Umzug mit URL-Änderungen
• Google, web.dev: Web Vitals (Grenzwerte für LCP, INP und CLS)
• Barrierefreiheitsstärkungsgesetz: § 3 BFSG (Ausnahme für Kleinstunternehmen), § 2 BFSG (Begriffe) und § 38 BFSG (Stichtag 28. Juni 2025)
• Digitale-Dienste-Gesetz: § 5 DDG (Impressum)
• Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz: § 25 TDDDG (Einwilligung bei Cookies)
• Screaming Frog: SEO Spider (kostenlose Version bis 500 Adressen)
• Koala Crunch: Fallstudie A.HORA und Website-Pakete